2018年11月
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4A广告通用创意简报的基本元素及填写指南
讲真，这篇文是我个人到现在为止最高水准，最务实的干货，翻了一晚上+半个上午笔记，写出这篇文字，只要你做创意，就一定能够用到。关于创意的解读~今天大放送，请务必相信，每段文字的价值。原标题：来自奥美的创意之道（未披露的绝密资料） 一般人不告诉他不说不值钱的废话 开始吧！一、做事之前：创意简报创意简报这是一张，4A广告企业都会用到的创意简报·标准版样式，这里面有一些非常关键，第一时间必须了解清楚的内容，不容有任何闪失的步骤，现在我来一一解读：1. 创意目的：本次方案制作的创意需要达到的怎样目的和效果？这是...
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图一熊：文案策划的6个写作技巧
分化产品特色1.为什么小品牌的案牍需求分化产品特色?由于这有助于补偿小品牌和大品牌之间的下风。消费者选购产品时有两种形式——低认知形式(不花什么精力去考虑)和高认知形式(花费许多精力去了解和考虑)。大部分时分，消费者处于低认知形式，他们懒得具体了解并比较产品，更多的是简略地经过与产品本 身无关的外部因从来判断——“这个大品牌，不会坑我，就买这个!”、“这个美国产的，质量必定比国产的好，就买这个!”在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，由于消费者直接经过品牌来估测产品质量，而不是具体比较产品自身。2.怎样办呢?应该把...
