文案写作
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图一熊：文案策划的6个写作技巧
分化产品特色1.为什么小品牌的案牍需求分化产品特色?由于这有助于补偿小品牌和大品牌之间的下风。消费者选购产品时有两种形式——低认知形式(不花什么精力去考虑)和高认知形式(花费许多精力去了解和考虑)。大部分时分，消费者处于低认知形式，他们懒得具体了解并比较产品，更多的是简略地经过与产品本 身无关的外部因从来判断——“这个大品牌，不会坑我，就买这个!”、“这个美国产的，质量必定比国产的好，就买这个!”在这种情况下，小品牌是打不过大品牌的，由于消费者直接经过品牌来估测产品质量，而不是具体比较产品自身。2.怎样办呢?应该把...
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那些高销量的营销文案，都喜欢用这5个实用技巧！【转载】
公司要上新品了，马上要做营销推广，然后项目负责人把你叫过去，跟你说了一通这个产品如何如何牛，上线如何如何的重要，老板是如何如何重视，它包含了公司多少心血…….等等。总之一句话，一定要把销量做好。接下来，我们绞尽脑汁、费劲心思做好用户分析、整理好产品卖点、做好定价、铺好各个推广渠道之后，把产品推出去，然后是不是就万事大吉了呢？好像还差点什么！文案！再去看看你的产品包装文案！消费者能get到你的产品卖点吗？是他想要的吗？他看完你的文案能对你的产品建立认知吗？你说的大段大段的介绍，他信吗？他会想下单购买吗……小编我在看了...
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图一熊：文案自黑金句，让人忍不住点赞！
大家怎么玩自黑、为什么喜欢自黑、以及自黑文案如何写。当你第一天开始写文案，你的老大就对你说，写文案就是要将产品优点最大化，不然你凭什么吸引别人购买呢？但我知道你肯定有和我当年一样的疑问，我能不能写缺点呢？尽管你心里有这样想，但是却估计从来没有试过。如果你这样做了，耿直地将产品的优点、缺点都罗列了出来，结果不用想，估计连内部审核都不过，不用到甲方手里就已经被灭掉了。那么，问题来了，广告就真的不能讲缺点吗？这个还是可以有的。今天我就和大家分享这一招 ——自黑金句，以反其道而行之的逆向思维，化最大的优点，为完美的缺点。你...
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如何衡量文案好坏？看文案信息量！
客观信息量与主观信息量的对比，就是衡量文案好坏的标准。广告有三大作用：传递信息，改变态度，促使行动。通过广告树立品牌形象，表达情感，从而改变消费者对品牌的看法和观感，这是改变态度。通过广告转化消费者到店、购买，这是促使行动。但改变态度和促使行动都要建立在传递信息的基础上。消费者接受到广告传递的信息，在理解信息的基础上才会决定是否转变态度、达成购买行为。不管你传递产品功能利益的理性信息，还是传递品牌个性、态度、价值观的感性信息，其实都是在传递信息。传递信息，是广告最基础的功能。既然如此，那我们首先就得决定广告传递什么...
