百度SEO与熊掌号：从网站到号如何转变

上个月参加了2018年厦门Madcon大会和百度VIP沙龙，学习了不少知识。这篇帖子分享一下百度员工们在沙龙上讲解的百度熊掌号情况和我的一点想法。

对熊掌号还没概念的读者可以参考前些天的百度熊掌号使用初步体验。

百度这半年多面向站长圈推广的最厉害的当属熊掌号，没有之一。在提到熊掌号时，百度常提到的观念是，百度SEO的核心对象要从网站转变到熊掌号，也就是说，百度今后要排名的不再是一个一个网站，而是一个一个熊掌号。这种转变对SEO整体的未来有什么影响目前还不好说，但在百度移动搜索结果中已经有明显表现，很多查询词结果中熊掌号占有相当高的比例。

百度声明，在3年内，80%流量将流向熊掌号网站。这应该指的是移动搜索流量，因为熊掌号是移动搜索才有的。换句话说，以后没有熊掌号，网站将基本上没有来自百度的移动搜索流量了。

移动搜索排名机制

有了熊掌号，百度在移动搜索上引入了新的排名信号。在百度40多MB的PPT中，下面这页是我最感兴趣的：

除了页面本身内容维度的信号，现在又有了“号”维度的信号。主要包括：

• 注册或开通服务时提交的资质认证

• 第三方账号关联，包括熊掌号后台的微博、头条号等绑定

• 用户运营数据，如粉丝数、粉丝构成、与粉丝的互动等情况

• 服务质量，包括响应速度，用户评价、打分，复购率等

排名引入更多可靠信号当然是好事，做SEO的应该关注上面提到的几点。但我也有些疑虑，下面再说。

快速收录

要有排名，先要被收录。与Google相比，百度抓取、索引慢一直是个被诟病的地方，建立熊掌号的网站现在有了很大改观。

熊掌号后台有新旧内容提交入口，提交机制也不复杂。我亲测有效，新内容提交后确实可以做到几分钟内抓取、索引，并返回在搜索结果中。这种待遇，小站、新站以前是不敢想的。

发布提交完这篇帖子后，我再测试一次，看看几分钟内这篇帖子可以出现在移动搜索结果页面中，再补上抓图。

本帖子发布数分钟后更新：可以算是秒收吧，不到两分钟，在搜索结果中出现：

原创保护

原创保护做得很差也是百度被骂的最重的地方之一，原创得不到排名，转载抄袭排在前面的一大堆。

几年前百度站长平台就尝试做原创保护，现在原创保护功能全部搬到熊掌号里了。在原创保护功能里提交的内容，结果系统检测被确认是原创后，在搜索结果中被加上了蓝色“原创”标注：

据百度自己介绍，加了原创标注的结果点击率提高了6-10倍。如果真有这么大幅度的提高，对原创作者是一大福音。

流量向视频和服务内容倾斜

百度会导入更多流量到直接提供服务和视频内容的熊掌号。

服务内容，除了要求页面提供服务，服务与内容相关外，还会考核服务的质量或者说是用户满意度。

视频内容，也包括AR、VR、XR等虚拟现实技术内容和小故事。这些我就更没有资格申请了。有条件的同学可以考虑一下。

SEO对熊掌号的疑虑

到目前为止，我自己，以及和其它SEO的讨论，会有一些疑虑。

比如，原创保护机制将会执行得如何。目前原创保护申请时需要提交过去一个月内10篇以上原创内容，像SEO每天一帖这种通常一个月不会超过4篇，7月份只有一篇的博客，达不到申请条件。但一个月只写一篇，不说明就不是原创啊，创作量和是否原创没什么本质关系。希望百度以后在这方面放宽一些，不然很多写原创的人没资格申请原创保护，这是多么荒谬的事。

另外，熊掌号的原创保护貌似也不是最高级别的信号。在原创保护提交、通过，也被标注为原创的内容，被其它权重更高的网站转载后，原创标注可能会被取消，排名依然在转载和抄袭的后面。那么这个原创保护功能的意义何在呢？

再比如，熊掌号是否又会变成一个百度自己的封闭系统，像百度百科、知道、文库、经验等一大堆百度自身内容霸屏百度搜索结果一样，SEO们自己的网站没得到什么利益，反倒又为百度贡献了内容？这是我接触到的很多SEO的重要顾虑之一。

再比如，像前面提到的，用户运营数据成为排名信号之一，那么怎么防止刷用户数据？现在的SEO领域，凡是怀疑可能会被刷的数据，不用怀疑，都在被大量刷着。刷相关搜索的，刷查询词自动建议的，刷点击/快速排名的，刷百度口碑的，等等等等，而且常常有效，百度不能有效识别。刷用户数据对一些专门做这个的来说，轻车熟路。我大胆预测一下，很快就会有刷熊掌号粉丝关注的服务出现了，也许已经出现了？

再比如，熊掌号的资质认证，做好了确实能提高门槛，提高内容质量。我猜测资质认证应该不是全自动的过程，大概会有人工介入。凡是有人工介入的，怎么杜绝寻租？我不是说熊掌号和资源平台的百度员工朋友们有什么不当行为，他们都是好同志，但当初百度贴吧、广告部门也都是好同志来着。这种事不能靠觉悟或人品，要靠制度和规则，百度做好准备了吗？