软文营销
-
如何衡量文案好坏？看文案信息量！
客观信息量与主观信息量的对比，就是衡量文案好坏的标准。广告有三大作用：传递信息，改变态度，促使行动。通过广告树立品牌形象，表达情感，从而改变消费者对品牌的看法和观感，这是改变态度。通过广告转化消费者到店、购买，这是促使行动。但改变态度和促使行动都要建立在传递信息的基础上。消费者接受到广告传递的信息，在理解信息的基础上才会决定是否转变态度、达成购买行为。不管你传递产品功能利益的理性信息，还是传递品牌个性、态度、价值观的感性信息，其实都是在传递信息。传递信息，是广告最基础的功能。既然如此，那我们首先就得决定广告传递什么...
-
写软文文案的6种形式，文案人需要掌握
软文尽管千变万化，但万变不离其宗，案牍只要把握了软文的6种写作方法，就能在软文的国际里大放异彩，取得许多的阅览。一、悬念式例如，“你知道面膜的十大品牌吗” “什么让赵雅芝永葆青春”等。2016年最热门的悬念式广告莫过于“杜蕾斯100对情侣试戴空气套，直播3小时局面震慑！”杜蕾斯做了一场直播，声称史上最污的直播，3小时100人，做了操，吃了苹果和香蕉，抱在一同等来了一团空气，之后就是各种吐槽，从论题视点，杜蕾斯用直播证明了自己，真的有一套！现在是快消费时代，阅览是一件十分需求耐性的作业，何况是阅览广告。悬念是广告或许...
